Popular Ismarıclar

Redaktor Seçimi - 2019

Instagram yeni gözəllik görünüşünə necə təsir edir?

Koloradada yerləşən RDKL Skin Care şirkətinin rəhbəri və baş marketinq direktoru Kirk Elliott, keçən ilin sonunda öz xəttini başlatdıqda, mütləq "Instagram-məşhur" gözəllik markası olmaq istəmirdi, lakin o, Məhsulları necə hazırlandığına, paketinə, mesajlaşmasına və satılmasına gəldikdə, ictimai medianın juggernaut'unu nəzərə almır.

"Instagram, markamızın başlanğıcından tamamilə təsir etdi. Biz bu sözlə başladıq və bununla sona çatacağıq: "Biz Instagram üçün qurulan bir marka." Bizim ənənəvi böyük qutu modeli ilə məhsulu canlandıra bilmək istəmədiyimizi bilirdik, buna görə yanaşma həmişə birbaşa istehlakçı olmuşdur. Biz heç bir ortaq kişilərin olmadığı və Instagram vasitəsilə marketinqlə e-ticarət etmək istədikləri həmişə plan idi. "(Tam rəqəmləri buraxmayacaq, bütün satışların təxminən 30% -i appdən gəlir).

Sizi də bəyənirsiniz: Bu gözəllik markası həqiqətən Instagram üçün hazırlanmışdır və yalnız Sizə Qəribə Dəri Verin

Elliott da RDKL-nin müştərilərinin əksəriyyəti "Xennials, Millennials və Gen Z" olacağını nəzərdə tuturdu, belə ki məhsulun gerçək həyatında önə çəkilməsi və sosial mediada onun üçün əhəmiyyəti vardı. "[Gözəllik] içindəki meyl sadə qara-ağdır, amma biz bir az əyləncəli istəmişik. Beləliklə, rənglərin sıçrayışları həqiqətən bizi fərqləndirir. Sizin dərman kabinetlərinizdə və ya vanna otağınızdakı sayğacınızdakı məhsullar varsa, RDKL yerini asandır. Bu mütləq qəsdəndir. "

Image / RDKL Dəriyə Qulluq

Bu məqsədlə, RDKL-də işləyən əsas aylıq elementlərdən biri Instagram poçt proqramı ilə uyğunlaşmaq üçün fotoşəkilləri hazırlayır - rəng sxemi, model və məhsul şəkillərini tətillər, xüsusi günlər və hadisələrlə uyğunlaşdırmaq üçün birləşdirir. Elliott deyir ki, fotoşəkil çəkilişlərinə demək olar ki, bütün diqqətimiz Instagram məzmunumuzla bağlıdır.

Bir Case Study: Ambalajınızdan əvvəl Instagram istifadə
Brooklyn mərkəzli Palermo Body, on il bundan əvvəl başlamışdı, lakin qurucusu Jessica Morelli də üç il əvvəl rebrand etmək üçün gəldikdə xüsusi "sosial media tədbirləri" aldı. Xətt, nənəsinin ilhamlandığı təbiətə aid olan qədim ritualların ətrafında doludur (iş dünyaya gəldiyi şəhərdən adlanır), lakin Morelli bugünkü marketinqin gücünü azaltmağın olmadığını söylədi.

"Mən 2011-ci ildə bir şəxsi Instagram hesabı yaratdım və buraxdığım ilk fotoşəkil, mən hazırladığım bir sabun idi. Daha sonra, 2013-cü ildə bir iş hesabı yaratdığım zaman, Instagram'ın Facebook mesajlarınız üçün yalnız bir şəkil düzenleme proqramından daha çox olduğu aydın oldu. O ilk illərdə, bütün filtrlər və anında nə etdiyinizi dərhal paylaşdı. 2014-cü ildə dəyişikliklər edərkən, gözəl, uyğun bir məzmun yaratan insanlar minlərlə ardıcıl almağa başladı "dedi.

2015-ci ildə, Morelli bu gün necə göründüyünə Palermo'ya rebrendinq etməyə başladığında, Instagram "bütün fərqli bir top oyunu" olduğunu və o, Brooklyn-in ev bazasında ətrafında dönmüş bir hekayə söyləyərək, markanın müvəffəqiyyətində kömək edir.

"Bir neçə ay öncə yenidən açıldıqdan sonra, qablaşdırma hələ də inkişafda olduğundan, mənim payımda heç bir məhsul yox idi. Mən qurmaq istəmişdim və digər tərəfdaşlarla yeni əlaqələr yaratmaq üçün platformadan istifadə etdim. Bu başlanğıcdan sonra ilk aylarda çəkilməyə və əlavə olaraq, bu, məni uğurlu görmək üçün həyəcan verən bu sosial dəstək qrupu olmağımı hiss etdim. Bizim qidalaşma məhsuldan daha çox hiss və marka mahiyyəti haqqında idi. Mən hələ də yeməyimizin içində olduğumuzu düşünürəm, çünki düşünürəm ki, bizim cəmiyyət bizi yalnız "hər zaman satmağa" çalışmaqdan başqa, onları görmə və düşüncə prosesinə cəlb etdiyimiz kimi hiss edir.

O, satmağa məcbur ola bilməz, amma Morelli'nin nömrələri yalan deyillər. Ötən il Instagram-dan öz saytına gələnlərin sayı cəmi referralların 11,6 faizini və satışların beş faizini təşkil edirdi. Bəzi köməyi təmin etdiyinə işarə edən bir amil: Noyabr ayından etibarən, marka, Instagram-da sürüşmə xüsusiyyətindən faydalana bilib, habelə alışverişə göndərilən mesajlardan yararlana bildi.

Millennial Pink necə bir marka daşıyır?
Alış-verişə gəldikdə inanılmaz müvəffəqiyyəti görən bir gözəllik markası, Instagram-üslubu Herbivore'dur. Ər-arvad ikili Alex Kummerow və Julia Willis tərəfindən idarə Seattle mərkəzli, qeyri-toksik xətt onların populyarlıq bir az görünən kiçik amil: rəng sxemi.

"Çəhrayı sevirik! İstəyirik ki, sərindən əvvəl çəhrayı istifadə edəcəyik. Formalaşdırmağa başladığımız zaman təbii, təsirli maddələrdən gözəl rəngli məhsullar əldə edə bilərsiniz. Çəhrayı və mavi məhsullarımızın üstünlüyünə başlamış və markanın mövcudluğuna və estetikasına zəmanət verməyə başladı. Təmiz xəttlərə, yumşaq rənglərə və minimal bir yanaşma alaraq, markalaşmağımızın qarşısında təmiz, təbii gözəlliyi təmin edən konsepsiyamızla danışırıq ".

Şəkil / Herbivore

Marka 2011-ci ildə başlamış olsa da təsisçilər, Herbivorun təmiz, minimalist estetikasını etosun əsas hissəsi kimi göstərmişlər və nəyə görə onlar Instagram'a brendin estetikası ilə gözəl danışdıqları şəkilləri paylaşmağın bir yolu kimi çəkilmişlər.

"Biz başlamış olduğumuz aşağıdakıları qazanmağı gözləmirdik, ancaq istehlakçılarımızla əlaqə yaratmaq üçün nə qədər böyük bir vasitə olduğunu dərhal başa düşdük. Məhsullarımızın alınan bütün gözəl şəkillərini görmək və istehlak hazırlanan məzmunun regrminasiyası Instagram ilə yanaşmamızın böyük bir hissəsi oldu. Instagram da müştərinin suallarına və fərdi fərdi mesajlara daha şəxsi və səmimi bir şəkildə cavab verməyə icazə verdi. Bunu etdiyimizə görə, biz müştərilərimizə daha geniş bir əlaqə yarada bildik və nəticədə öz qardaşlığımızın cəmiyyətini yaratdıq. İndi bu cəmiyyət işimizin sürətləndirici bir faktorudur və biz sosial media vasitəsi ilə göstərilən marka üçün minnətdar olduğumuz üçün çox minnətdarıq. "

Bu gün də, Seporaya kimi perakendeciler kimi pərakəndə satış sahələrində 300 faiz artım keçirdikdən sonra, Herbivore hələ Instagram-a güclü biznes vasitələrindən birinə çevrilir - bu, bütün ticarət kampaniyalarının yarısından çoxunu təşkil edir. site və istehlakçılara qoşulmağın ən yaxşı yolu.

"Baxdığımız şəkillərə baxmaq üçün böyük bir səy göstəririk, ancaq brendimizə doğru səsləndikləri bir mesaj və ya hissi veririk. Əlbəttə ki, biz məhsullar, xüsusilə də yeni lansmanlar və ya təhsil məqsədləri üçün şəkillər göndəririk, amma Instagram -dan istifadəçilərlə şəkillər vasitəsilə gedən söhbətləri davam etdirməyə çalışırıq. Bizim Instagram iştirakımızın ardıcıl qaldığına və istehlakçılarımızın eşitdiyinə əmin olmaq üçün birlikdə işləyən çox kiçik bir komanda var ", - Kummerow deyir.

Instagram, Herbivorun ümumi marketinq strategiyasındakı əsas ola biləcəyi bir sirri olmasa da, marka onlara hədəflənmiş bir demoqrafik marağa məruz qalmasına və potensial müştərilərimizlə qarşılıqlı əlaqələr yaratmağa və zaman keçdikcə azarkeşlərə çevirməsinə imkan verir.

"Instagram, məhsullarımızı satmaq üçün bir yol deyil, çoban elçiləri bir cəmiyyət yaratmaq bizim üçün bir yoldur. Biz hər kəsin Həyat yoldaşlarını həyatlarına necə birləşdirdiyini görməyi sevirəm! "