Popular Ismarıclar

Redaktor Seçimi - 2019

Sosial Media Arxivinə baxmayaraq, Dove'un Yeni Qablaşdırma Hamıdan Sonra Bir çox Qadına Çıxmadı

** May 17, 2017-də yeniləndi

Kult-klassik Dove cəsədləri uzun müddət boyu minlərlə qadın üçün duşa sahib idi. Onlar yaxşı kokuyorsa, onlar iddia etdikləri işləri edərlər və bankı qırmırlar. Ancaq yeni bir kampaniya son zamanlarda markanın uzun müddətli bədən-müsbət şüarını qeyd etmək üçün nəzərdə tutulduğu zaman, böyük reaksiya ilə qarşılanan əvvəlki kampaniyalardan fərqli olaraq, insanlar yaxşı cavab vermədilər.

Tədbirlər üzrə bazar tədqiqatları aparan bir media və texnologiya şirkəti Morning Consult, təzyiqin qanuni olub olmadığını tapmaq üçün yeni kampaniya ətrafında mənfi söhbətlərini araşdırmağa qərar verdi. Mayın 9-11-də ABŞ-da 2 209 nəfər (1063 kişi və 1,146 qadın) polşada səsləndi və təəccüblə nəticələr sosial media reaksiyasını əks etdirmirdi. İştirakçılar yeni "Real Beauty" şüşə və ənənəvi şüşə şəkillərini nümayiş etdirdilər və 51 faizini yeni kampaniyanın dizaynlarını seçdiklərini soruşdular.

Siz də bilərəm: Tiqranlarda bir qadının əvvəlcədən və sonrasında bu dramatik səbəb viral gedərək

Anketdə həmçinin, hər kəsin (10 qadından bir-birindən az) yeni şüşələr Dove-nin daha pis görünüşü verdiyini düşündükləri ortaya çıxdı. Əslində, "Real Beauty" şüşələrini gördükdən sonra markanın məhsullarını nə qədər ala biləcəyini soruşduqda, bütün iştirakçıların yüzdə 71i müsbət cavab verdi.

** Originally 9 May 2017-ci ildə nəşr olundu

Sosial mediada səbəb nədir? Dove yalnız bədən yuma şüşələrində bədənin pozitiv mesajını yumdu; bir qadının bədəninin və müxtəlif şekillerin və ölçülərin əyləclərini təqlid etmək üçün şüşə şəklini tamamilə dəyişdirmişdir.

İstehlakçılar Twitter və Instagram'a yeni məhdud nəşr paketini Jemima şərbəti və bal ayı şüşələrinə hədiyyələrlə müqayisə edir və onları müxtəlif yollarla istehza edirlər. İnsanlar bədənin həqiqətən yuyulduğunu söyləyirlər həvəsləndirmək "bədən yelləncək" və qadınlara "əyləncələrini" bu nöqtəyə yönəltmək üçün başqa bir şey verməkdir.

Siz həmçinin bəyənə bilərsiniz: Ən Yaxşı Meshhurlarin Bədəni - Hər şeyi dəyişən müsbət anlar

Mübahisəli dizaynın arxasında, Londonda olan Ogilvy reklam qrupu (bədən yıkamaları hazırda mövcuddur), Dove'un ikiqat bədən-müxtəliflik kampaniyasını istehlakçılara çatdırmaq üçün vəzifələndirildi. Andre (Dede) Laurentino, Owilvy UK-də Unilever üçün qlobal icra kreativ direktoru deyib AdWeek, "Real Gözəllik şüşələri" marka mirasının onilliklər içində iki saniyədə birləşdirən nadir fikirlərdən biridir. Bu aldadıcı bir sadə və olduqca nüanslıdır: Dove şüşələri özləri tərəfindən çatdırılan bədənimiz haqqında bir mesajdır, fiziki və emosionaldır və brendin mahiyyətini və məhsul dizaynını bir-birinə bir araya gətirir. "

Dove-nin Böyük Britaniyalı internet saytında verilən bir bəyanatda deyilir: "Hər bir qadının gözəllik versiyası fərqlidir və bizdən soruşarsanız, bu fərqlər qeyd olunacaqdır. Bu, əsl gözəlliyi budur - bir-birimizdən ayırdığımız unikal şeylər 60 ildir ki, gözəlliyin bu versiyasını dəstəkləyirdik və gözəllik gözəllik kampaniyamızda fərqli qadınları qeyd etdik, amma biz bunu məhsullar vasitəsilə həyata keçirmək istəyirik. Dove Body Washhes-in məhdud sayda çeşidini yaratdıq, gözəllik müxtəlifliyini və müxtəlifliyini gözəlləşdirmək üçün nəzərdə tutulmuşdur.Qiymətli, incə, hündürdən kiçik, nə də cildinizin rəngi, ayaqqabı boyu və ya saç tipi olursa, gözəllik milyon müxtəlif formalı və ölçüdədir. Bizim altı eksklüziv şüşə dizaynı bu müxtəlifliyi təmsil edir: Hətta qadınlar kimi, simvol şüşəmizin bütün şəkillər və ölçülərdə də görünə biləcəyini göstərmək istədi. "

Kampaniyaya dair bu barədə daha ətraflı məlumat və bu geri qayıtma ilə bağlı şərhlər üçün Unilever (Dove şirkətinin əsas şirkətinə) çatdıq. Güncellemeler üçün NewBeauty.com'a qoşulun.