Popular Ismarıclar

Redaktor Seçimi - 2019

Mübahisəli Dove Reklamında Model Model Videoları

** GÜNCELLEME 11 Oktyabr 2017

Bir yazı üçün Qəyyum, Dola'nın laqeyd bədən yuyucusu olan Lola Ogunyemi, kampaniya ilə ilk əl təcrübəsi haqqında danışır.

Ogünyemi'nin sözlərinə görə, yüngül dəri növlərini "daha yaxşı" dəri tipləri kimi təqdim edən povesti aradan qaldırmaq ümidinin, reklamda rol almağa qərar verdiyinin əsas səbəblərindən biridir. Amma kampaniya yaşadıqdan sonra, onun perspektivi dəyişdi. "Mən internetə getdim və irqçi reklam üçün unwitting poster uşaq olmaq olmuşam. Əgər Google 'irqçi reklam' indi, mənim üzüm bir şəkil ilk nəticəsidir. Mən ticarətin bir hissəsi olmağımı və irqəmizin gücünü və gözəlliyini təbliğ etmək üçün həyəcanlandım, buna görə geniş yayılmış hiddətlə qarşılanmaq ürəkaçan idi ".

"Hətta ən kiçik bir məkana sahib olsaydım, əvvəlcədən və sonra vurduğumda və ya əvvəlcədən kimi təsvir ediləcəyəmsə, mən heç bir empatik 'yox' deyərdim. Mən (un) xoşbəxtliklə qapıdan çıxıb gedərdim. Bu mənim üçün hər şeyə qarşı çıxan bir şeydir. "

Doveun öyrənmə curvasına gəldikdə, Ogünyemi reklamverenlərin səthdən kənara baxmalı və onların təsvirləri təsirini nəzərə almalıdır, xüsusən marjinal qadın qrupları iştirak edərkən. "Məzmununuzun istehlakçının səsinin eşitilməməsi deyil, həm də qiymətli olduğunu göstərməyin olub-olmamasını araşdırmaq vacibdir".

"Dove, keçmişdə də eyni məsələ ilə bağlı bir dəlil ilə qarşı-qarşıya qaldığını nəzərə alsaq, interneti dolaşan snapshotsların necə yanlış şərh edildiyini görürəm. Burada etibarsızlıq var və ictimaiyyətin ilk hiddətində haqlı olduğunu düşünürəm. Oğulyeminin, markadan endirdiyi bütün 30 saniyelik klipin yazdığını söyləyərək, bir çox şeyin qaldığını da görə bilərik. "Povus istehlakçılara kontekst vermədən yazılı şəkildə yazılmışdır ki, bu barədə məlumatlı fikir vermək lazımdır".

"Dove'un cavab vermiş olduğu hər hansı bir cinayətdən görə açıq bir şəkildə üzr istəməsi ilə razılaşsam da, onların yaradıcı vizyonunu və seçkiqabağı kampaniyasının bir üzü kimi məni birmənalı qaranlıq qara qadınla birləşdirməyi seçmiş ola bilərdi. Səhv bir gözəllik kampaniyasının yalnız bir səssiz qurbanı deyiləm. Mən güclüyam, gözələm, təmizlənməyəcəyəm ".

Ogünyeminin inşasını tam oxuya bilərsiniz Qəyyum burada.

** Originally 8 Oktyabr 2017-ci il nəşr

Dove, "rəngli qadınları düşüncəli şəkildə təmsil edən markanı buraxmadığını" iddia edən bir Facebook reklamından üzr istəyir və ictimaiyyət "irqçi" olaraq tənqid etdi, lakin minlərlə kütləvi markanı izah etdiyi kimi, üzr istəməyə də çox az gəldi gec

Dove'un orijinal Bədən Yuma üçün satışını artırmağa ümid edən reklam, cümə günortadan sonra paylaşıldığı üçün silindi. Amma müxtəlif ekran qapaqları və üçüncü tərəf yazılarına görə, üç saniyəli video altında ağ bir qadın ortaya çıxarmaq üçün qəhvəyi köynəyi götürərək qara qadın göstərdi. Bəzi mənbələr də ağ qadının formasını daha da yüngül rəngli bir forma ilə göstərmək üçün köynəyini götürmək üçün getdi.

Dove şənbə günü Facebook və Twitter-də reklam üçün üzr istədi və markanın səbəb olduğu cinayətə dərindən təəssüfləndiyini paylaşdı. Paylaşılan rəylər bizim üçün vacibdir və gələcəkdə bizi yönəldəcək şəkildə istifadə edəcəyik "deyildi, baxmayaraq ki, bu kədərdən daha hörmətlə qarşılanmışdır.

Sizi də bəyənirsiniz: Sosial Media Arxivinə baxmayaraq, Dove'un Yeni Qablaşdırma Hamıdan Sonra Bir çox Qadına Çıxmadı

Minlərlə reklam ictimaiyyətə reklamı ilə paylaşmaq, reklamın ilk növbədə necə konsepsiya olunduğunu və təsdiqləndiyini və hətta boykot təhdidlərini paylaşdıqları sualları da paylaşırlar. Tweets oxuyur, "Mən yenə Dove'u satın almayacağam. Qəhvəyi dərinizin kirin simvolu olduğunu düşünürəm "İndi uzanır və tezliklə istənilən vaxt yavaşlatılmır.

"Bu, Dove'un ehtiraslı bir şey olduğu və inancımıza əsas olan gerçək gözəlliyin müxtəlifliyini təmsil etməmişdi" dedi. Daha sonra deyildi: "Bu ola bilməzdi."